Globo gastou com conteúdos que não trouxeram retorno esperado, diz Paulo Marinho

Paulo Marinho, o diretor-presidente da Globo, disse que a emissora investiu demais em conteúdos caros, bem como na quantidade de atrações, e que esse gasto não trouxe o retorno esperado. Apesar disso, a emissora cresceu 12% em receita líquida neste ano e teve o melhor resultado em publicidade no primeiro trimestre dos últimos dez anos, conforme ele afirmou em uma palestra do Pay-TV Forum, evento que reúne grandes empresas da TV paga.
 

"A gente acha que errou um pouco a mão no nível de investimentos, talvez investindo demais em volume, e até custo de conteúdo, versus o retorno que a gente estava conseguindo obter de crescimento de base naquele momento", Marinho disse, segundo o portal Notícias da TV.
 

A fala fez referência ao investimento pesado da emissora em sua plataforma de streaming, o Globoplay, que recebeu vários conteúdos inéditos, roubando o protagonismo dos canais pagos lineares da emissora, GNT, GloboNews e Multishow.
 

Marinho também afirmou que o serviço digital não deve buscar um lugar entre as plataformas internacionais, como a Netflix e a Max.
 

"A oportunidade que a gente enxerga no internacional é muito na venda do nosso conteúdo e tem várias oportunidades nesse sentido, como as coproduções", afirmou. "Mas a gente não pensa em competir no mercado internacional como um 'player' de mídia. Honestamente, não teríamos nem o fôlego necessário para competir com essa turma."
 

Segundo o Teletime, portal que cobre telecomunicações e um dos organizadores do evento, Marinho afirmou que a Globo tem investido mais de R$ 5 bilhões por ano em conteúdo e tecnologia, mas que é preciso encontrar um equilíbrio melhor. Para isso, o empresário parece ver na diversidade uma solução.
 

"A gente tem apostado muito na combinação do portfólio na Globo e também tem investimentos casados em diferentes janelas, fortalecendo o ecossistema Globo como um todo, e a gente vem conseguindo manter os canais fortes e relevantes", disse. "Temos muita crença de que o consumo linear ainda é muito importante, mas mais importante é a combinação dessas ofertas e desses serviços."
 

Um desses serviços que integram e expandem o portfólio da emissora é a Viu Hub, agência de marketing de influência que já vende a imagem de Patrícia Poeta, Tadeu Schmidt e Gil do Vigor.
 

A Globo também comprou uma participação na Eletromidia, empresa que fornece espaços físicos eletrônicos para publicidade, como as telas vistas em ruas, pontos de ônibus ou estações de metrô.