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O lançamento do filme Barbie gerou um grande alvoroço, resultando em um aumento significativo no valor estimado da marca da famosa boneca da Mattel em apenas dois anos.

De acordo com o Metropoles, parceiro do Bahia Notícias, a consultoria especializada em marcas Brand Finance apontou que a marca "Barbie" foi avaliada em US$ 701 milhões após o lançamento do filme. Esse valor representa um aumento de 19% em relação a 2022, quando estava avaliada em US$ 588 milhões, e um notável crescimento de 85% em comparação a 2021, quando seu valor era de US$ 378 milhões, segundo os registros históricos da mesma empresa.

A Brand Finance é reconhecida como uma das pioneiras na estimativa de valores de mercado para marcas, um campo que ainda é pouco tangível no cenário dos negócios. A consultoria começou a calcular o valor da marca Barbie em 2015.

Apesar desse crescimento impulsionado pelo sucesso nos cinemas, a Barbie ainda não se encontra entre as marcas mais valiosas do mundo.

Conforme as projeções da Brand Finance, que elabora o ranking anual das 500 maiores marcas, a líder atual é a Amazon, cuja marca está avaliada em US$ 350,3 bilhões. Em segundo lugar, aparece a Apple, conhecida pela fabricação do celular iPhone, e cuja marca foi estimada em US$ 297,5 bilhões.

A Warner Bros e a Mattel fecharam uma parceria para fazer a versão live-action sobre a história da Barbie. Margot Robbie, que interpretou a Alerquina de Esquadrão Suicida, será a protagonista do filme e produtora do mesmo.

A atriz fez questão de elogiar a boneca: “Brincar com a Barbie ajuda a promover confiança, curiosidade e comunicação para criança em sua jornada de autodescoberta. Ao longo dos 60 anos, Barbie empoderou crianças e as ajudou a se imaginar em papéis inspiradores que vão desde princesas até presidentes”.

“Estou honrada de interpretar esse papel e produzir um filme que acredito que terá um impacto positivo em crianças e no público ao redor do mundo”, completou.

O presidente da Warner Bros, Toby Emmerich, disse no anúncio que acredita ter feito a escolha certa para a protagonista do filme: “Margot é a produtora e atriz ideal para dar vida à Barbie na tela de uma maneira nova e relevante para o público de hoje!", disse ele.

Após notificar a Mattel (clique aqui e saiba mais), a família de Frida Kahlo conseguiu na Justiça a proibição da venda, no México, de uma boneca Barbie inspirada na pintora. “Foi decretada uma providência cautelar por parte de um juiz do Tribunal Superior de Justiça da Cidade do México, através da qual se decretou que a companhia Frida Kahlo Corporation, seus acionistas, licenciados e subsidiários devem abster-se de realizar qualquer ato tendendo a utilizar a marca, imagem e obra da ilustre pintora Frida Kahlo como apresentação em seus negócios, estabelecimentos comerciais, sempre que não contem com o consentimento das titulares dos direitos de imagem e marca de Frida Kahlo. E qualquer ato tendendo a comercializar produtos que contem com a marca e imagem de Frida Kahlo”, diz a família da artista, por meio de comunicado oficial divulgado nesta quinta-feira (19). O imbróglio se deu porque a Frida Kahlo Corporation autorizou a empresa americana a produzir a boneca da coleção Mulheres Inspiradoras (clique aqui e saiba mais), mas a família da artista defende - e a Justiça mexicana acatou - que é a única detentora dos direitos. “Acreditamos que se a empresa Mattel foi vítima de um engano e/ou sua atuação indevida deriva do prévio desconhecimento sobre a titularidade dos mencionados direitos, regularizará de imediato esta situação. Se entendermos que não deve ser assim, nos veremos na imperiosa necessidade de tomar as medidas necessárias para salvaguardar os direitos de Propriedade Intelectual que nos competem sobre a imagem de Frida Kahlo”, informou a família, à época da notificação.

Se informa al público en general: / To whom it may concern: pic.twitter.com/DljBNX2H9q

— Frida Kahlo (@FridaKahlo) 19 de abril de 2018

Pouco depois de a Mattel lançar uma Barbie inspirada em Frida Kahlo, dentro da coleção Mulheres Inspiradoras (clique aqui e saiba mais), a família da artista notificou a empresa pelo uso indevido de sua imagem. “A senhora Mara Romeo, sobrinha neta de Frida Kahlo, é a única titular dos direitos da imagem da ilustre pintora mexicana Frida Kahlo, portanto somente ela está facultada para autorizar seu uso”, diz o comunicado oficial divulgado por meio das redes sociais. No documento, datado em 7 de março, os familiares afirmam desconhecer a origem legal do projeto desenvolvido pela empresa e que a  Mattel “não conta com a devida autorização para utilizar a imagem de Frida Kahlo”. “Acreditamos que se a empresa Mattel foi vítima de um engano e/ou sua atuação indevida deriva do prévio desconhecimento sobre a titularidade dos mencionados direitos, regularizará de imediato esta situação. Se entendermos que não deve ser assim, nos veremos na imperiosa necessidade de tomar as medidas necessárias para salvaguardar os direitos de Propriedade Intelectual que nos competem sobre a imagem de Frida Kahlo”, conclui. À AFP, a sobrinha de Frida argumentou que a questão não se deve apenas à falta de autorização, mas também à forma pela qual a artista foi representada. “Gostaria que a boneca tivesse mais traços de Frida, que não tivesse olhos claros, que trouxesse as sobrancelhas unidas, que representasse tudo o que a minha tia representava: a força... Que represente o México, que seja uma Frida, um estandarte do que é o México”, disse ela. Já a Frida Kahlo Corporation está do outro lado da disputa, alegando deter os direitos de nome e identidade da pintora mexicana e ter trabalhado em colaboração com a Mattel. Já o advogado de Mara Romeo, Pablo Sagri, explica que a família fundou a corporação em 2005, em sociedade com a Casablanca Distributors, mas que a empresa teria violado o contrato ao não informar aos familiares sobre o uso da imagem de Frida.

Confira o comunicado oficial emitido pela família de Frida Kahlo (clique na imagem para ampliar):

O Greenpeace lançou uma campanha criticando a marca fabricante da Barbie, ‘Mattel’. A ONG lançou a campanha após descobrir que a empresa fabricava suas embalagens a partir de matéria-prima da ‘Ásia Pulp and Paper’, subsidiária do grupo Sinar Mas, que é o maior destruidor de florestas da Indonésia.