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O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) está analisando a propaganda da “Volkswagen VM Brasil 70: O Novo Veio de Novo”, que conta com Inteligência Artificial (IA) para recriar uma imagem da cantora Elis Regina, que faleceu em janeiro de 1982.

 

O órgão expediu um comunicado informando que recebeu diversos questionamentos sobre a ética no uso de IA para recriar imagens de pessoas que já faleceram.

 

“Eles questionam se é ético ou não o uso de ferramenta tecnológica e Inteligência Artificial (IA) para trazer pessoa falecida de volta à vida como realizado na campanha, a ser examinado à luz do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, em particular os princípios de respeitabilidade, no caso o respeito à personalidade e existência da artista, e veracidade”, relata o comunicado.

 

O processo deve ser julgado nas próximas semanas por uma das Câmaras do Conselho de Ética do Conar. A empresa poderá apresentar a defesa das denúncias.

 

No vídeo da propaganda de 70 anos da empresa, Elis aparece ao lado da filha, Maria Rita, cantando a música “Como Nossos Pais” e dirigindo um carro antigo da companhia. 

O clipe da música "Parabéns", cantada por Pabllo Vittar e Psirico, foi alvo de uma pedido de alteração por parte do Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária (Conar).

 

No clipe publicado no Youtube em 25 de outubro aparece a cantora abrindo uma garrafa da vodka Skyy, prepara um drink e brinda com o público. A marca é parceira da produção.

 

De acordo com Lauro Jardim, o Conar pediu a inclusão da frase de advertência sobre o consumo de bebidas alcoólicas e que conste o mecanismo para acesso por maiores de idade do Youtube.

 

Ainda conforme o jornalista a Skyy Vodka pode recorrer, mas segundo o regimento do órgão, decisões em primeira instância devem ser cumpridas o mais rápido possível.

O conselho de ética do Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária (Conar) decidiu, nesta quinta-feira (13), em primeira instância, recomendar o arquivamento da representação que pedia a suspensão do comercial da marca de lingeries Hope, estrelado pela modelo Gisele Büdchen. O Conar recebeu denúncias encaminhadas por 40 consumidores e por representação da Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM), chefiada pela ministra Iriny Lopes. O relator do processo afirmou que "os estereótipos presentes na campanha são comuns à sociedade e facilmente identificados por ela, não desmerecendo a condição feminina". Para a SPM, só pelo fato de admitir a existência de estereótipos na peça publicitária, o voto do relator representou um avanço no debate, assim como o julgamento admitiu a importância da discussão acerca do tema. A peça publicitária ‘Hope ensina’, mostra a top model ensinando a "melhor maneira" de contar más notícias ao marido. Ela aparece em roupas normais para falar, por exemplo, que bateu o carro: o que é considerado "errado". Em seguida, a modelo repete a notícia, só de lingerie, indicando esta como a “forma correta”. O governo federal considerou a propaganda como um reforço do estereótipo da mulher como objeto sexual, ignorando os grandes avanços de desconstrução das práticas e pensamentos sexistas. A assessoria da marca negou qualquer intenção sexista na campanha.